Doetsch-Grether – fenjal

Relaunch der jahrzehntealten Premiummarke "fenjal" für den Schweizer Markeninhaber.

• Analyse
• Relaunch-Strategie
• Relaunch-Konzept
• Packaging-Design
• 3D-Design

Der Markt der Badezusätze ist ein weitgehend gesättigter Markt mit geringen funktionalen Nutzenalternativen. Ein vielfältiges Markenangebot prägt das Gesamtszenario. Inzwischen verlieren alte, bewährte Marken oft an Glaubwürdigkeit bei einer kritischer gewordenen Verbraucherschaft.

So zeigte die jahrzehntealte Premiummarke Fenjal Positionierungsschwächen und musste an die Ansprüche der Konsumentinnen angepasst werden.

Adams / Hess wurde beauftragt, auszuloten, wie die Marke Fenjal zu festigen resp. weiterzuentwickeln ist. Obwohl die Überlegungen vom Ursprungsmarkt Schweiz ausgingen, mussten die strategischen Empfehlungen international übertragbar sein.

Aus der intensiven Markenanalyse kristallisierten sich folgende Lösungsansätze heraus: Stärkere Konzentration auf den Markenkern; konsequente Fokussierung aller typischen Designmerkmale; ausschließliche Orientierung der Sortimentspolitik an der Markenidee; Ansprache einer jüngeren Zielgruppe; Betonung narzisstischer Verwendungsmotivationen; Intensivierung eines außergewöhnlichen Hauterlebnisses; Präsentation eines exklusiven Duftes.

Fenjal – Baden und Cremen zugleich!